【中國制藥網(wǎng) 編輯視點(diǎn)】11月11是中國獨(dú)特的“剁手節(jié)”，不少網(wǎng)友乘著打折機(jī)會(huì)購買自己中意的商品。筆者在淘寶界面留意到“醫(yī)藥健康會(huì)場(chǎng)”、“滋補(bǔ)中國會(huì)場(chǎng)”等模塊，養(yǎng)生產(chǎn)品五花八門，功效各異，各家網(wǎng)店銷售火爆。而這些商機(jī)的背后，離不開市場(chǎng)的需求。


保健品具有保健功能，能輔助治療，對(duì)于人體健康，尤其是老年人起著一定的作用。加上快節(jié)奏的生活帶給人們的亞健康體質(zhì)，使用中醫(yī)養(yǎng)生健康產(chǎn)品自我保健更成為了提升人們生活質(zhì)量的良好途徑。

在此背景下，不少企業(yè)奪得先機(jī)，紛紛加入保健品生產(chǎn)行業(yè)。雖然市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但保健品的價(jià)格也不菲。今年雙十一打折的優(yōu)惠，自然讓屏幕前的網(wǎng)友欣喜不已，紛紛批量下單產(chǎn)品。

“買買買”成交的數(shù)據(jù)驚人，中藥產(chǎn)業(yè)和保健品行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，未來的市場(chǎng)也十分可觀。而隨之帶給消費(fèi)者不安的是，這些“爆款”的中藥材、保健品是否符合生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)?線下是否是合法經(jīng)營?

雖然說“貪便宜沒好貨”，但也有網(wǎng)友反駁，“難道貴的就一定是好貨嗎?”與藥品不同，保健藥品勿需經(jīng)過醫(yī)院臨床實(shí)驗(yàn)，可直接投入市場(chǎng)。不少消費(fèi)者表示，市場(chǎng)上有很多保健品夸大功效宣傳，隱瞞其副作用，不放心購買。

在網(wǎng)售平臺(tái)面前，消費(fèi)者與銷售者屬于看不見的交易關(guān)系，藥材、產(chǎn)品的質(zhì)量考驗(yàn)銷售者的商業(yè)責(zé)任心，也反映了線下產(chǎn)品質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)是否達(dá)標(biāo)、生產(chǎn)工藝是否屬于規(guī)范生產(chǎn)。門檻低容易使市場(chǎng)出現(xiàn)“貓膩”，不利于保健品市場(chǎng)長(zhǎng)久穩(wěn)定的發(fā)展，因此整治市場(chǎng)規(guī)范、提高企業(yè)自我經(jīng)營素養(yǎng)迫在眉睫。

據(jù)了解，中國保健品產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年快速發(fā)展，已經(jīng)逐漸壯大。雖然仍面臨諸多挑戰(zhàn)，但是，中國保健食品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景是光明的。

據(jù)數(shù)據(jù)發(fā)布的《2017-2021年中國保健品市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》來看，中國保健品市場(chǎng)增長(zhǎng)空間大，隨著人均可支配收入提高以及人口老齡化加劇，目10%左右的復(fù)合增速有望進(jìn)一步提升，而供給端的放開將帶來保健品市場(chǎng)增速的加速提升。

專家表示，在市場(chǎng)需求、技術(shù)進(jìn)步和管理更新的推動(dòng)下，中國保健品產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展將呈現(xiàn)消費(fèi)者群體多元化、保健品銷售模式專營化、宣傳模式推陳出新以及保健品成日常消費(fèi)四大趨勢(shì)。

保健品的初衷是給消費(fèi)者帶來健康的功效，如果不規(guī)范生產(chǎn)，魚龍混雜流入市場(chǎng)，其效果將會(huì)適得其反。因此，保健品行業(yè)需做好產(chǎn)品的規(guī)范生產(chǎn)、創(chuàng)新發(fā)展，滿足消費(fèi)者的需求，也有利于建設(shè)“健康中國”。