【中國制藥網(wǎng) 編輯視點】2017年4月，國務院發(fā)文《關于同意設立“中國品牌日”的批復》，同意自2017年起，將每年的5月10日設立為“中國品牌日”。中國品牌日的設立有利于大力宣傳我國自主品牌，提高自主品牌影響力和認知度，推動中國品牌走向世界。

（藥機設備行業(yè)需開啟自主品牌發(fā)展新時代 圖片來源：百度圖片）

 

　　無論在哪個行業(yè)，都講究“品牌”二字。品牌是生產者和消費者共同的追求，是供給側和需求側升級的方向，是企業(yè)乃至國家綜合競爭力的重要體現(xiàn)?？v觀世界現(xiàn)代經濟發(fā)展，經濟強國都是品牌強國。當前，我國經濟發(fā)展進入新常態(tài)，經濟化、互聯(lián)網(wǎng)和電子商務崛起、以及新的消費升級都倒逼企業(yè)不斷提升品牌競爭力，進一步加強品牌建設力度迫在眉睫。
 

　　在藥機行業(yè)中，我國制藥機械行業(yè)的品牌發(fā)展較為緩慢, 雖然近年來不少藥機企業(yè)的品牌意識有所提高，如國內大型藥機企業(yè)楚天科技、千山藥機、東富龍、迦南科技積極開啟智慧藥廠，快速響應市場在智能化領域的需求，在國內形成一定的品牌影響力。但與發(fā)達國家相比大部分藥機企業(yè)的品牌實力差距依舊懸殊。

 

　　據(jù)筆者了解，我國的制藥機械設備品牌存在少、品牌影響力弱、品牌話語權小、品牌價值低、品牌總體形象欠佳。而究其原因，主要是質量、創(chuàng)新、誠信、文化、人才、營銷、環(huán)境等品牌影響要素存在不足。
 

　　從設備質量和創(chuàng)新角度來說。我國藥機設備由于技術普遍相對落后，主要表現(xiàn)在制藥機械設備產品缺少配套的設備、耐久性能弱，此外，市場上藥機設備的同質化問題較嚴重，假冒偽劣產品魚目混珠，擾亂了我國藥機行業(yè)的發(fā)展。不少藥機企業(yè)對于創(chuàng)新意識薄弱，舍不得花成本，也不肯下功夫鉆研，在傳統(tǒng)的機械設備上停滯不前。也有部分企業(yè)依靠“生搬硬造”，引進國外先進的技術，打造成自己的品牌。但在“國產制造”遭受質疑的情況下，對于想要成功的藥機企業(yè)不僅形成不了獨立的品牌，更擾亂了我國藥機行業(yè)的發(fā)展。
 

　　筆者認為，“拔草需除根”，在品牌價值低、影響力弱、形象欠佳的現(xiàn)狀下，藥機設備企業(yè)應先從設備質量著手，學習國內外先進技術，結合我國市場需求下功夫自主鉆研，提高產品的耐久性能。在創(chuàng)新意識上需要進一步加強，形成培育自身品牌的意識。
 

　　技術和人才是企業(yè)發(fā)展至關重要的因素。在一定程度上,技術和人才建設是企業(yè)持續(xù)發(fā)展和提升其核心競爭力的有效保障。因此對于企業(yè)而言,內部人才的培養(yǎng)和技術的創(chuàng)新已成為企業(yè)建設的一項重要內容?，F(xiàn)階段我國制藥設備企業(yè)中復合型人才較缺乏，這給企業(yè)的發(fā)展造成很大的影響。
 

　　專家建議，藥機企業(yè)可以通過加強與科研機構和院校交流合作的方式培育新型人才，充分利用其技術優(yōu)勢、人才優(yōu)勢和公共資源平臺，加速企業(yè)新產品的研發(fā)進程，從而促進設備技術的進步，進一步使得品牌價值提升，品牌形象提高。
 

　　隨著制藥行業(yè)的快速發(fā)展和新版GMP的實施，以及如今中國品牌日的設立，國家將對品牌意識進一步重視和提升。這也意味著我國制藥設備行業(yè)也將迎來的發(fā)展機遇和競爭動力，只要能正確認識和應對藥機品牌存在的問題,相信我國制藥機械行業(yè)在品牌力度上定會有廣闊的進步空間，從而提升國產藥機在市場上的地位。